| Главная » Статьи » Экономические дисциплины » Маркетинг |
Маркетинговый план. Контрольная работа
| ЗАДАНИЕ Маркетинговый план: 1. Резюме Название компании, сфера деятельности (компания г. Екатеринбурга) Резюме представляет собой краткий обзор рыночных возможностей и стратегии удовлетворения потребностей целевых рыночных сегментов. Содержит цели, мисси и ожидаемые результаты. 2. Ситуационный анализ 2.1 Внешние факторы макросреды и их влияние на деятельность компании 2.2 Обзор рынка «Обзор рынка»- это описание размера рынка, потребностей, темпа роста и тенденций. Описание целевых сегментов служит конспектом для последующего формирования маркетинговых стратегий и программ действий. 2.3 Swot-анализ 2.4 Конкуренция Указываются основные конкуренты, описываются их рыночные позиции и дается обзор их стратегий 2.5 Товарное предложение Резюмируются основные функции предлагаемого товара 2.6 Дистрибуция Здесь описывается каждый канал, используемый компанией для распределения ее товара, и упоминаются новые события и тенденции в этой сфере 3. Маркетинговая стратегия Маркетинговые и финансовые цели должны быть конкретными, дабы руководство компании могло оценить процесс и по мере надобности вносить коррективы 3.1 Цели Первый год, второй год. Аспекты способные повлиять на маркетинговую стратегию компании и ее реализацию. 3.2 Целевые сегменты Потребительский рынок-главный целевой сегмент, вторичный целевой сегмент. Деловой рынок 3.3 Позиционирование В рамках позиционирования определяется торговая марка, выгоды для покупателя, точки сходства и точки отличия для товара или товарной линии 3.4 Стратегии Товарная стратегия-это скоординированные решения о товаре - микс , товарных линиях, товарных марках, упаковке и маркировке, а также о гарантиях Ценовая стратегия включает в себя политику, цели и программы по определению первоначальных цен и их изменению в ответ на рыночные возможности и конкурентные угрозы Стратегия дистрибуции включает выбор каналов распределения и управление ими с тем, чтобы предоставить покупателям необходимую ценность Стратегия маркетинговых коммуникаций включает в себя все усилия по продвижению ценности среди покупателей, потенциальных покупателей и членов каналов распределения 3.5 маркетинг-микс В разделе «Маркетинг-микс» описывается тактика, стоящая за каждой маркетинговой стратегией. Эти программы должны быть конкретными и измеримыми. Для каждой из них должны быть определены ответственное лицо, ключевые даты и бюджет. Программы должны разрабатываться с учетом ресурсов и мероприятий других отделов, участвующих в создании, предоставлении и продвижении ценности для покупателя в течение первого полугодия для достижения целей. 3.6 Маркетинговые исследования. Виды и направления маркетинговых исследований. Сроки проведения. 4. Финансовый анализ. Маркетинговые бюджеты и прогнозы продаж, что позволит спланировать расходы, составить графики движения средств и определить мероприятия в каждой из программ действий. 5. Контроль 5.1 Реализация плана. 5.2 . Организация маркетинга Как организована маркетинговая служба(Отдел) Тема плана и сфера деятельности компании выбирается самостоятельно. Главное требование новизна компании или продвигаемого товара. Оглавление 1.Резюме 3 2.Ситуационный анализ 8 2.1.Внешние факторы макросреды и их влияние на деятельность компании 8 2.2.Обзор рынка 17 2.3. Swot-анализ 18 2.4.Конкуренция 20 2.5.Товарное предложение 21 2.6. Дистрибуция 22 3.Маркетинговая стратегия 24 3.1. Цели 25 3.2. Целевые сегменты 25 3.3. Позиционирование 27 3.4. Стратегии 27 3.5. Маркетинг-микс 30 3.6.Маркетинговые исследования 31 4.Финансовый анализ 38 5.Контроль 43 5.1.Реализация плана. 43 5.2. Организация маркетинга 47 Список литературы 48 Список литературы 1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации. - М.: Финансы и статистика, 2009. 2. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2008. 3. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. - М.: ООО "Изд. "Экономика", ТОО "КоМаркт Лтд", 2008. 4. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория: Учебник/ Е.Ф. Борисов. – М.: Юристъ, 2007.- 478с. 5. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Издательство «Фирма Гардарика», 2008. 6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: Изд.”Финпресс”, 2008. 7. Грузинов, В.П. Экономика предприятия и предпринимательство/ В.П. Грузинов.- М.: Софист, 2007. 8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2008. 9. Заславский, И.Е. Роль и значение маркетинга/ И.Е. Заславский. - М.: Наука, 2008.- 289с. 10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. Бугаев М. и др. 2 изд-е. - СПб: Питер, 2008. Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: “Бизнес-книга”, “ИМА-Кросс. Плюс” , 2008. 11. Куярова Л.Я., Пономарев И.П. Исследование востребованности маркетинговых услуг со стороны среднего бизнеса/ / Маркетинг в России и за рубежом. № 1. 2008. 12. Маккей Харви «Как уцелеть среди акул. Опередить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки.» (Х. Маккей. Деловая стратегия: Концепция, содержание символы), - Уфа: Академия менеджмента, - М.: «Экономика», 2008. 13. Маркин Ю.П. Анализ внутрихозяйственных резервов. – М.: Финансы и статистика, 2008. 14. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональном потребительском рынке //Маркетинг, №1, 2009. 15. Современный маркетинг (под редакцией Хруцкого В. Е.) – М., Финасы и статистика, 2008. 16. Токарев В. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы// Управление компанией, №10, 2009. 17. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М., 2010. 18. Copyright c 2001 — 2005, ООО «Академгородок Технологии Сервис». Электронный ресурс, — Режим доступа: http://www.acts.ru, свободный — Заг. с экрана. 19. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: ЦЭиМ, 2009. 20. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб: «Питер», 2009. 21. Гапоненко А.Л., Панкрухин А. П. Стратегическое управление. - М.: ОМЕГА-Л, 2009. 22. Гармашов В.С. Стратегия обеспечения конкурентоспособности фирмы: Диссертация в виде науч. докл. на соискание ученой степени канд. экон. наук: 08.00.06. -СПб.: ЛГУ, 2009. 23. Горев В.П. Факторы формирования конкурентного преимущества на макро- и микроуровне. - Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2008. Количество страниц: 49 | |
|
| |
| Предмет: Маркетинг | Просмотров: 745 | |
Как получить эту работу ?
Работа полностью готова, оформлена по ГОСТу и готова к распечатке и сдаче на кафедру. Чтобы приобрести данную работу, скопируйте в браузерной строке ссылку страницы с работой и укажите контактный e-mail.
